在2022當下，對于傳統(tǒng)的廣告公司，市場上唱衰的聲音此起彼伏。由于媒介形態(tài)的變遷，廣告行業(yè)早已從電視時期進入社交媒體時代，用戶、媒介、渠道正在發(fā)生劇烈的改變，不做改變的傳統(tǒng)廣告巨頭相繼并購轉型，甚至關停。另一邊，肉眼可見的是，這兩年短視頻內容創(chuàng)意需求量迅猛增長。然而，這是傳統(tǒng)大制作、大預算模式無法滿足的，短視頻的新需求更傾向于小而美、短平快。這意味著，滿足這些需求的營銷公司需更加敏捷，且具備更強性價比。

身處于短視頻時代，傳播環(huán)境發(fā)生嬗變，這直接影響整個廣告業(yè)的傳播邏輯。碎片化不再是一個新鮮詞，粉塵化才是極致表征，并且趨勢更加明顯，這直接要求廣告視頻快、短、且反應敏捷。另一方面，短視頻區(qū)別于文字，一些受教育程度較低的人群都開始通過抖音、快手等獲取新知樂趣，門檻更低。但很多傳統(tǒng)廣告公司依舊沒有反應過來，可以總結為3點：

一：傳統(tǒng)廣告公司過分注重拍TVC —— TVC（電視廣告片）一直是傳統(tǒng)廣告公司引以為傲的傳播方式，它的一般時長是在5～60秒左右，主要是在電視上進行播出。由于電視媒體的廣告投放費用非常昂貴，嚴重限制了TVC的時長，同時對廣告內容標準更加嚴苛，這導致廣告主想要拍攝出高品質的TVC，制作費常常高達百十萬。后來，隨著微電影、微短片的發(fā)展，內容化的廣告片開始在視頻網站和社交媒體平臺上傳播，形式可以是病毒廣告、劇情廣告等。市場不僅需要傳統(tǒng)的聚焦TVC制作的廣告公司，更需要懂病毒式傳播邏輯的視頻制作公司，來生產優(yōu)質的視頻內容搶占消費者注意力。

二：廣告制作臨時“搭班子”，反應能力不足 —— 廣告制作是一件極其專業(yè)的事情，從前期創(chuàng)意策劃、拍攝執(zhí)行到后期剪輯包裝，都是需要一個成熟的團隊共同協(xié)作來完成。影視制作行業(yè)本身存在很多草臺班子的現(xiàn)象，一些廣告公司甚至靠接“二手單子”來賺錢，各種人員都是外包的，顯然這是粗放的生產制作模式。另一方面，不管多硬核的廣告制作能力，引起用戶傳播的點是創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告制作行業(yè)另一個重心所在。在新的市場環(huán)境下，大部分品牌方的預算有限，尋找頭部的廣告公司合作，在成本上面臨壓力，品牌方呼喚創(chuàng)意和制作能力兼具且創(chuàng)意意識強的廣告制作公司出現(xiàn)。

三：漫長決策周期與快發(fā)展的不匹配 —— 從發(fā)展歷史來看，傳統(tǒng)的廣告公司已經有一百多年的歷史，它們穿越了很多媒介時代。大型廣告公司很多是在互聯(lián)網時代之前就成立了，這些廣告公司具有相當成熟的運行機制，在品牌傳播的節(jié)奏上有嚴格的周期性。中國的媒體傳播發(fā)展節(jié)奏非?？?，需要廣告公司能快速做出反應。但傳統(tǒng)4A企業(yè)很難快速轉變，這就給規(guī)模相對小、足夠專業(yè)、注重效率，善于靈活變通的新型廣告制作公司帶來了新機會。